进行（háng）广告文案写作（zuò）的要点

　　每一（yī）份优秀的（de）广告文案，在写作（zuò）时总是需要掌握着要点的。在一定的（de）程度上来说只（zhī）有将这样的广告文案写作要点淋漓尽致地（dì）诠释（shì）出来。那么你的广告文案写作（zuò）才可以变得比较充（chōng）分还有具（jù）体（tǐ）。当然想要投入（rù）广（guǎng）告的时候也可以（yǐ）更好地投入，而在这个（gè）过程就必须（xū）掌握着广告文（wén）案写（xiě）作的（de）要点知（zhī）识。那么进行广告文案写作的（de）要（yào）点是什么呢（ne）?

　　广告文（wén）案写（xiě）作。你要问（wèn）自己，我应（yīng）该向我的消费者承诺什么?这一点很重要（yào），若（ruò）没有承诺没有人会（huì）买（mǎi）你的东西，承诺（nuò）越具体（tǐ）越好。不要写下连你（nǐ）自己都不能相信的（de）承诺，你的承诺靠什么保（bǎo）证在文案中要考虑清楚。其次是要（yào）有一（yī）个核（hé）心的创意，这个核心创意一是单（dān）纯，二是可（kě）延伸成（chéng）系列广告的能力很强，还有是是有原（yuán）创性，可以（yǐ）震（zhèn）醒（xǐng）许多漠不（bú）关心、漠（mò）然视之（zhī）的消费者。创意的规（guī）律（lǜ），由画面的主体部（bù）分再延伸到次主体部（bù）分，再顾及到（dào）次要部分。

　　 广告（gào）画（huà）面的主体部分我（wǒ）们称之为“构图（tú）中心”。在平面广告里，构图（tú）中心（xīn）是视（shì）觉（jiào）传达的最佳位置，最利于直接表达（dá）广告的传播内容（róng）。在视觉的（de）心理上，称之为视（shì）觉流程。由于视觉流程（chéng）的设（shè）计不能孤立（lì）单一（yī）地进行，而必须用（yòng）构（gòu）图因素、黑（hēi）白因（yīn）素以及色彩因素相互依（yī）赖才（cái）能进（jìn）行设（shè）计（jì）。因此（cǐ），广告的构图中心（xīn）与黑白中心、色彩中心的（de）关系是相互相（xiàng）成的，有时（shí）各中心相互重合，形成视觉中心;有时则应该（gāi）错开，这应该（gāi）从表现的内（nèi）容（róng）和构（gòu）图、构思（sī）的需要来考虑确定（dìng）。

　　并且广告文案写（xiě）作要做到广告（gào）信（xìn）息（xī）的表（biǎo）现要全（quán）面（miàn）且（qiě）准确，全面指的是在表达广告信息时，全（quán）面地反映客观事物，而（ér）不是以偏概全或（huò）为了突（tū）出产品的（de）利益点而故意不表现产品的负（fù）面因素。表现全面（miàn）的广告文（wén）案应该是将广告中产品的优势表现出（chū）来的同时，也表现产品（pǐn）的副作用（yòng），使消费者在消费过程中不（bú）致（zhì）出现问题。不交代（dài）产品副（fù）作（zuò）用（yòng）的广告文案不符（fú）合（hé）真实性原则，并且，消费者有权知道自己将（jiāng）购买的（de）商品的全部信息。要在信息全面性（xìng）表现（xiàn）的基础上发展（zhǎn）创（chuàng）意，更有效地展（zhǎn）示商品利益点。